Facebook Ads
Facebook stellt seine neuen Werbeformen vor und in bester Steve Jobs Manier kündigt Herr Zuckerberg an, dass sie das System, das die letzten 100 Jahre als Werbung bekannt wurde, ersetzen wollen, indem sie sich direkt in Gespräche zwischen Menschen einklinken. Dazu bieten sie 3 Teile an:
Unternehmen können als virtuelle Personen genauso wie bisher nur Personen Seiten in Facebook aufbauen, Freundeskreise aufbauen und Profile mit Applikationen darstellen. Auch können Personen sich mit Unternehmen verbinden, werden dann im Feed auftauchen und wie gewöhnliche Personen auch Nachrichten über ihr Handeln an die befreundeten Kontakte loswerden können “Microsoft threw a cake at you. Click here to throw something back”.
Die Seiten können hier natürlich auch über Facebook Applikationen ihre Produkte und Dienstleistungen direkt mit dem Profil verbinden und anbieten. Das Ganze muss nicht notwendigerweise auf der Facebookseite stattfinden, sondern kann auch über Partnerseiten stattfinden. Mein Einkauf bei Ebay kann dann auf Wunsch auch in meinem Facebookprofil erscheinen und so den Erwerb des neuen Meissener Porzellans der Welt kundtun. Das gleiche gilt dann natürlich auch für Kinokarten, Konzerttickets, Restaurantbewertungen und andere Aktivitäten.
Die Interaktion in Facebook über Produkte und Dienstleistungen können dann mit Werbung im Feed verbunden werden, dies ist der zweite Teil. Wenn ich also ein Lied über iLike kaufe, kommt eine entsprechende Mitteilung in meinen Feed und der Werber hat die Möglichkeit, an diese Nachricht an eine Werbebotschaft mit heranzuhängen. Laut Facebook werden dem Werber keine Daten überlassen, die eine Identifikation möglich machen, sondern nur anonymisierte Daten genutzt. Wenn also meine Freundin eine Kinokarte für das grosse Gilmore Girls special im Kino kauft, dann wird diese Nachricht nur denjenigen angezeigt, die auch Gilmore Girls als Lieblingsserie angegeben haben, was dann andere junge Frauen und Geeks sein dürften, nicht aber dem jungen Cousin, der sich für World of Warcraft und sonst nix anderes interessiert (ja, ich übertreibe hier)
Der dritte Teil beschäftigt sich mit dem Messen der Wirksamkeit der Werbung in Facebook. Nutzern der ersten beiden Services können Daten über die Aktivität, Demographien, Effektivität der Einblendungen auf spezifische Gruppen und Trends abrufen und ihre Werbung dem entsprechend anpassen.
